Seit dem 10. August 2026 zeigt Amazon deine Sponsored-Products-Anzeigen auch innerhalb von Creator-Content im Amazon Influencer Program an. Bestehende Kampagnen wurden dabei automatisch mit ihren aktuellen Geboten und Budgets freigeschaltet. Es gab keinen Opt-in. Für die meisten Amazon-Werbetreibenden bedeutet das: Ein Teil des Budgets läuft seitdem in einen Kanal, den niemand aktiv ausgewählt hat. Wer profitabel auf Amazon werben will, sollte die neuen Platzierungen jetzt prüfen und bewusst steuern, statt sie unbemerkt mitlaufen zu lassen.

Dieser Beitrag ordnet die Änderung ein: Was genau passiert ist, welche Steuerungsmöglichkeiten es gibt, wo die Kontrolle fehlt und wie eine saubere Reaktion aussieht. Der Fokus liegt auf dem operativen Alltag, also auf dem, was ein E-Commerce Manager konkret tun kann.

Was hat Amazon genau geändert?

Amazon hat Sponsored Products auf Creator im Amazon Influencer Program ausgeweitet. Deine Produktanzeigen können damit nicht mehr nur in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten erscheinen, sondern auch neben den Inhalten, die Creator auf und außerhalb von Amazon produzieren.

Der entscheidende Punkt ist die Umsetzung. Amazon hat laufende Kampagnen automatisch für diese Platzierungen aktiviert, mit denselben Geboten und Budgets, die vorher galten. Es gab keine Benachrichtigung mit Zustimmungspflicht und keinen Schalter, den man vorher hätte setzen müssen. Die Platzierung war ab dem Stichtag aktiv, bis der Werbetreibende selbst eingreift.

Für die Praxis heißt das: Wenn du deine Kampagnen seit dem 10. August nicht angefasst hast, laufen sie bereits in Creator-Content. Die Frage ist nicht, ob dich die Änderung betrifft, sondern nur, wie viel Budget bereits dorthin geflossen ist.

Welche Steuerungsmöglichkeiten gibt es?

Die Kontrolle über die neuen Platzierungen ist bewusst schlank gehalten. Drei Hebel stehen zur Verfügung:

Ein Toggle auf Kampagnenebene mit zwei Optionen. „Reichweite erhöhen" öffnet die Kampagne für ein breiteres Set an Creator-Platzierungen. „Off-Amazon-Ausgaben begrenzen" hält die Ausgaben stärker innerhalb des Amazon-Ökosystems.

Der Ausschluss einzelner Creator. Du kannst benannte Creator von deinen Platzierungen ausnehmen, wenn sie nicht zu deiner Marke passen.

Deny-Listen für unsichere Drittanbieter-Seiten. Damit lässt sich verhindern, dass Anzeigen auf Umfeldern erscheinen, die dem Markenschutz widersprechen.

Diese Hebel sind nützlich, aber sie greifen erst, wenn du sie aktiv setzt. Der Standardzustand nach der Freischaltung ist die weniger restriktive Variante.

Wo fehlt die Kontrolle?

Zwei Lücken sind für den Alltag entscheidend.

Es gibt keinen Schalter auf Kontoebene, mit dem sich Creator-Platzierungen vollständig abschalten lassen. Wer die Platzierung grundsätzlich nicht will, muss auf Kampagnenebene arbeiten und den Toggle für jede relevante Kampagne einzeln setzen.

Es gibt keine Ausnahme auf SKU-Ebene. Du kannst nicht ein einzelnes Produkt von den Creator-Platzierungen ausnehmen, während der Rest der Kampagne weiterläuft. Die Entscheidung fällt pro Kampagne, nicht pro Artikel.

Diese beiden Lücken bedeuten in der Summe: Die Steuerung ist gröber, als viele Werbetreibende es von Sponsored Products gewohnt sind. Wer sauber trennen will, muss seine Kampagnenstruktur entsprechend nutzen.

Warum das gerade jetzt zählt: Q4 und der TACoS

Der Zeitpunkt macht die Änderung relevant. In den Wochen vor Prime Big Deal Days und Black Friday steigen die Werbebudgets. Genau in dieser Phase entscheidet sich, wie effizient das eingesetzte Geld arbeitet.

Wenn eine umsatzstarke Kampagne in Creator-Platzierungen läuft, ohne dass du das bewusst gewählt hast, passieren zwei Dinge. Erstens fließt Budget in ein Umfeld, dessen Performance du noch nicht kennst. Zweitens verändert sich die Attribution, weil Klicks und Conversions aus einem neuen Kanal einlaufen. Beides zusammen verzerrt den TACoS, also das Verhältnis aus gesamten Werbeausgaben zum Umsatz, genau dann, wenn du auf saubere Zahlen angewiesen bist.

Ein steigender TACoS ohne erkennbaren Grund ist im Q4 ein teures Problem. Er führt entweder zu voreiligen Budgetkürzungen an der falschen Stelle oder zu einem Kontrollverlust über die Profitabilität. Wer die neuen Platzierungen kennt und steuert, behält die Deutungshoheit über seine eigenen Zahlen.

Was jetzt konkret zu tun ist

Ein pragmatischer Ablauf für die nächsten Tage:

Öffne deine drei bis fünf ausgabenstärksten Sponsored-Products-Kampagnen. Prüfe für jede den Toggle zwischen „Reichweite erhöhen" und „Off-Amazon-Ausgaben begrenzen". Entscheide bewusst, welche Einstellung zur jeweiligen Kampagne passt.

Wirf einen Blick in die Platzierungsberichte, sobald genug Daten vorliegen. Vergleiche die Performance der Creator-Platzierungen mit deinen gewohnten Platzierungen. Wenn die neuen Platzierungen sauber konvertieren, ist das eine zusätzliche Reichweite. Wenn nicht, hast du eine klare Grundlage, um gegenzusteuern.

Lege bei Bedarf Ausschlüsse für einzelne Creator an und pflege deine Deny-Listen. Der Markenschutz gehört zur Entscheidung dazu.

Dokumentiere, was du eingestellt hast. Im Q4 arbeiten oft mehrere Personen an denselben Konten. Eine kurze Notiz, welche Kampagne auf welcher Toggle-Seite steht, verhindert widersprüchliche Eingriffe.

Warum das kein Randthema ist

Es wäre ein Fehler, die Creator-Platzierungen als kleine Einstellung abzutun. Amazon-Performance entsteht nicht aus einzelnen Stellschrauben, sondern aus einem System, in dem Gebote, Budget, Attribution und Reporting zusammenhängen. Eine neue Platzierungsart, die automatisch aktiviert wird, greift in genau dieses System ein.

Wer nur auf den ACoS einer einzelnen Kampagne schaut, übersieht leicht, dass ein neuer Kanal die Gesamtsicht verschiebt. Genau deshalb steuern wir bei ama-X Amazon-Werbung immer über den Total ACoS und die Deckungsbeitragslogik, nicht über isolierte Kampagnenmetriken. Eine Änderung wie diese ist der praktische Beleg dafür: Sie betrifft nicht eine Kampagne, sondern die Aussagekraft deines gesamten Reportings.

Für Marken, die ihre Amazon-Werbung nicht nur verwalten, sondern strukturell steuern wollen, ist das ein guter Anlass, die eigene Kampagnenarchitektur zu prüfen. Unsere Sicht auf profitables Kampagnenmanagement haben wir auf unserer Seite zur Amazon Advertising und PPC Agentur beschrieben. Und weil eine Änderung wie diese vor allem eine Frage sauberer Zahlen ist, lohnt sich der Blick darauf, wie ein belastbares Reporting solche Verschiebungen sichtbar macht, bevor sie den TACoS unbemerkt nach oben ziehen.

Fazit für den operativen Alltag

Sponsored Products läuft seit dem 10. August 2026 automatisch in Creator-Content. Die Steuerung ist grob, ein vollständiges Abschalten auf Kontoebene fehlt, und eine Ausnahme auf SKU-Ebene gibt es nicht. Der Handlungsbedarf ist klein, aber real: Toggle prüfen, Platzierungsdaten beobachten, bewusst entscheiden. Wer das vor den Q4-Budgets erledigt, behält die Kontrolle über seinen TACoS. Wer es liegen lässt, überlässt diese Entscheidung dem Algorithmus, ausgerechnet in der teuersten Phase des Jahres.